La identidad ambiental de las marcas y su acción socialmente responsable

Abstract

En la actualidad, las marcas constituyen el activo más importante de las instituciones, de las empresas y de las organizaciones. Ellas han de tener una identidad propia que las personalicen, las identifiquen y las diferencien, en un conglomerado de marcas de igual categoría. Medio ambiente, cambio climático, colaboración, cooperación, desarrollo sostenible, consumo responsable, compromiso, responsabilidad social corporativa, reciclaje corporativo son conceptos que cada vez cobran mayor sentido e importancia; de gran significado para las organizaciones que al mismo tiempo, exigen dirigir la mirada al análisis, a la investigación y a la reflexión objetiva sobre cuál debe ser el papel que deben jugar las marcas en la actualidad.